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广告服务平台UPLTV解析游戏出海“三部曲”498888开马
发布时间:2019-11-12        浏览次数:        

  11月6日,在成都举办的一年一度“Facebook Audience Network开发者论坛”活动上,作为Audience Network渠道合作伙伴,UPLTV合伙人蔡以民(Carl)应邀出席并为现场嘉宾们带来了主题为“游戏出海三部曲”的演讲。

  首先,我们需要了解移动游戏海外市场。目前海外移动游戏市场空间堪称广阔巨大,根据NEWZOO发布的《2018全球游戏市场报告》,2018年海外移动市场规模达到了可观的438亿美金,是中国游戏市场规模的两倍多。趋势上而言,全球移动游戏市场整体的增速每年保持在15%以上。App Annie发布的《中国移动游戏出海报告》表明,从2017年至2019年国内出海游戏下载量和营收也在持续走高,可见中国移动游戏出海大潮已经拉开序幕。

  说到游戏出海市场构成,一般我们首先会关注,以美国、日本和西欧为首的发达国家的海外市场,目前这些市场中的玩家对中国出海游戏已经给予认可,这充分说明了中国移动游戏在制作品质上具备竞争力,在海外市场中潜力巨大。而发展中国家这类的新兴市场,香港六彩开奖结果,香港六彩开奖结果现场,58498香港六彩开奖结果现场,香港六彩开奖结果记录498888开马,例如中东、非洲及东南亚,虽然目前营收规模较小,但增速显著。在选择市场时,我们需要思考是进入成熟市场获取既有存量,还是进入新兴市场开拓潜在发展空间,厂商们结合自身情况,选择方向也会不同。

  未来3年移动游戏出海市场规模将快速增长至250亿美元,预计到2021年中国移动游戏海外市场收入在海外移动市场总规模占比将达到30%-40%,而这仅仅是内购的收益,尚未纳入广告变现的收益。

  内购+广告的混合变现模式将会成为游戏行业趋势,但目前中国发行商使用混合变现模式的比例并不高。国内多家头部游戏公司已经开始尝试混合变现模式,作为提升用户留存和补充游戏收益的手段。

  出海广告变现市场规模也将呈现迅速增长趋势,美国、日本和西欧是eCPM高、广告变现及内购表现较好的区域,这是因为广告主的费用来源于游戏内的玩家,玩家的付费行为造就了广告收益的提升。

  *除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。

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